22 May, 2010 in Blog by Avansare

Alegerea unor cuvinte cheie de succes

Cuvintele cheie sunt termeni de căutare (cuvinte sau expresii) care afişează un anunţ, şi sunt vitale pentru succesul publicităţii AdWords. Acest articol explică modul în care puteţi alege cele mai eficiente cuvinte cheie, cum puteţi evalua performanţa cuvintelor cheie şi cum influenţează aceste lucruri suma plătită.

Principalele sfaturi pentru alegerea unor cuvinte cheie excepţionale

Un cuvânt cheie excepţional îndeplineşte următoarele condiţii:

• În mod ideal, este format din 2-3 cuvinte
• Este exact (cuvintele cheie care au sens prea amplu sau prea general nu vor atrage utilizatorii la fel de eficient ca şi cuvintele cheie foarte bine direcţionate)
• Sunt în concordanţă directă cu textul din anunţul dvs.
• Sunt în concordanţă directă cu pagina la care anunţul face trimitere (pagina din adresa URL de destinaţie)

Ce cuvinte cheie ar trebui să aleg?

În primul rând, examinaţi conţinutul site-ului dvs. Web şi notaţi fiecare cuvânt, combinaţie de cuvinte sau expresie care descrie fiecare categorie a activităţii dvs. Acesta este primul pas în crearea listelor dvs. de cuvinte cheie.

Includeţi toate numele de mărci şi produse, inclusiv formele de plural, sinonimele şi variantele de scriere pentru fiecare cuvânt sau expresie. Scrierea cu majuscule nu are importanţă. Eliminaţi cuvintele cheie foarte generale, irelevante sau obscure.

Apoi, grupaţi cuvintele cheie în teme strâns legate şi creaţi un nou grup de anunţuri pentru fiecare temă. Introduceţi cuvintele cheie în aceste noi grupuri de anunţuri. De exemplu, în cazul în care campania dvs. se axează pe aparatele foto digitale, puteţi grupa camerele digitale mici într-un singur grup de anunţuri, iar aparatele foto SLR digitale într-un alt grup de anunţuri.

Încercaţi să utilizaţi cuvinte cheie negative. Cuvintele cheie negative nu permit afişarea anunţului dvs. când un cuvânt sau o expresie pe care le specificaţi sunt parte a unui termen de căutare. De exemplu, dacă specificaţi potrivirea negativă -reparaţii, anunţul dvs. nu va fi afişat pentru termeni de căutare precum reparaţii aparate foto digitale.

Cum pot să-mi dau seama dacă performanţele cuvintelor mele cheie sunt bune?

Verificaţi regulat performanţa cuvintelor dvs. cheie în fila „Cuvinte cheie” din contul dvs AdWords.

Starea „Eligibil” înseamnă că respectivul cuvânt cheie este eligibil să afişeze anunţuri. Faceţi clic pe pictograma din coloana de stare pentru a obţine mai multe detalii despre performanţa individuală a cuvintelor dvs. cheie.

Apoi, unul dintre cei mai importanţi parametri de evaluat este rata de clic (CTR), deoarece indică proporţia de persoane care au făcut clic pe anunţul dvs. după ce l-au văzut. Cuvintele cheie care generează un CTR relativ mic (de ex., mai puţin de 1% în reţeaua de căutare) pot fi deseori îmbunătăţite. Implementarea sfaturilor de mai sus va contribui la îmbunătăţirea performanţelor cuvintelor dvs. cheie. Un CTR mai ridicat va duce la îmbunătăţirea poziţiei anunţului dvs. pe Google.

Cum influenţează cuvintele cheie sumele pe care le plătesc?

În cazul în care cuvintele dvs. cheie sunt bine alese şi urmaţi sfaturile de mai sus, este posibil ca anunţurile dvs. să ocupe o poziţie mai bună sau costurile să fie mai mici.

Licitarea AdWords funcţionează ca o licitaţie obişnuită: agenţii de publicitate licitează pentru cuvinte cheie care vor declanşa afişarea anunţurilor lor. Deoarece se întâmplă frecvent ca mai mulţi agenţi de publicitate să liciteze pentru aceleaşi cuvinte cheie, Google trebuie să determine care anunţuri vor fi afişate şi în ce poziţie în pagină. Pentru aceasta, analizează atât sumele licitate CPC, cât şi calitatea cuvintelor dvs. cheie:

• Sumele licitate cost-pe-clic (CPC maxim) reprezintă suma pe care sunteţi dispus să o plătiţi când cineva face clic pe anunţul dvs.
• Scorul de calitate reflectă cât de relevante sunt anunţurile dvs. şi cuvintele cheie pentru căutările pe Google, şi este determinat de o serie de factori, inclusiv valoare CTR